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mg101绑定手机,谁是超级App④|南抖音、北快手,短视频App的护城河在哪里?
发表日期:2020-01-01 16:24:04 | 点击数:2291 次
本文摘要:甚至在网友口中,流传着“南抖音,北快手”这样具有江湖气息的口号。与此同时,快手抖音的大获成功,引起腾讯、阿里、微博、美图等巨头纷纷加码对短视频业务的布局。▍抖音与快手之间真的是激烈的竞争关系吗?所以目前来看,抖音与快手的竞争属性并不明显。▍势均力敌背后,ugc短视频的护城河在哪?这样一来,抖音和快手似乎都获得了市场的认可,二者之间甚至还在取长补短。分析来看,短视频app最终的落脚点还是社区。

mg101绑定手机,谁是超级App④|南抖音、北快手,短视频App的护城河在哪里?

mg101绑定手机,提起如今最火爆的短视频app,相信抖音与快手早已家喻户晓。打开手机的应用商店,输入短视频app,你一定会看到抖音和快手的身影。甚至在网友口中,流传着“南抖音,北快手”这样具有江湖气息的口号。

“你玩快手还是抖音?”相信不少网友都遇到过这个问题。

在这个问题背后,其实是快手抖音两款app之间存在的巨大差异。有人说,快手的群众基础深厚,更像早年的淘宝。抖音则更聚焦品质,像早年的京东。目前来看,两款短视频app的发展路径虽然迥异,但还看不出来谁好谁坏。

早前,快手、抖音的日活跃用户都已先后突破1亿大关,二者之间的竞争颇具势均力敌、不分伯仲之势。与此同时,快手抖音的大获成功,引起腾讯、阿里、微博、美图等巨头纷纷加码对短视频业务的布局。如今我们想要关注的是,在短视频这条赛道上,抖音与快手真的是竞争对手吗?在二者势均力敌的背后,短视频app的护城河又在哪里?

▍抖音与快手之间真的是激烈的竞争关系吗?

如果你细心观察,在“你玩快手还是抖音?”这个问题的回答中,两个都玩的人其实很少。

在今年3月,腾讯企鹅智酷结合questmobile大数据监测发布的《快手&抖音用户研究报告》中显示,两者用户的重合率不超过30%,甚至在快手用户中玩抖音的用户不超过10%。从这个结果来看,快手抖音在用户之争上还不明显。

(图片来源:企鹅智酷)

那么对比快手和抖音,二者较为明显的区别是:快手来自ugc的内容比重更大,更侧重自我表达,强调公平和去中心化。举个例子,根据快手内部人士透露,即使是当年快手第一大号天佑,快手在资源上也没有任何倾斜,甚至会限制这些头部账号的流量,以达到流量普惠的目的。

而抖音的核心资产则在于头部玩家和专业人士,强调精品和中心化,马太效应更强烈,产品更偏向娱乐消费。抖音的运营团队会更有倾向性地去挖掘和培养大v。早在2017年抖音还没有爆发增长的时候,笔者就有很多朋友被抖音市场团队邀请过参加活动,并承诺给予相关资源。

基于以上不同的产品调性,我们发现在二者用户中有这样的一个现象:相对快手来说,有更多的抖音用户只看不发。

所以目前来看,抖音与快手的竞争属性并不明显。有短视频业内人士表示,仔细分析,抖音的崛起,受影响最大其实并不是快手,而是新浪微博,原因就在于两者的底层逻辑相通,都是中心化的红人模式,且都是娱乐消费领域。

而对于快手,目前其公司内部还没有认为市面上很多产品与自己构成竞争关系。快手产品副总裁徐欣在接受采访时这样比喻:“你可以这样理解。原来我们是在短视频这条赛道上孤独地行驶,2017年以后,这条赛道上突然有很多车加入进来。那我们的感受是,这证明快手坚持的方向大概没错。”

▍势均力敌背后,ugc短视频的护城河在哪?

2011年3月的快手,还是一款用来制作、分享gif图片的应用。7年后,快手app的注册用户已超过7亿,日活跃用户数1.2亿人,视频存量超过21亿。在“数量即宝藏”的短视频社区运营中,快手有着“先发制人”的优势。总的来说,无论从做短视频的时间、技术还是经验来看,快手无疑是资历较深的那一个。

但抖音还是用自己的方式崛起了。2016年9月正式上线的抖音,其发展速度之快让人始料不及。根据最新官方数据显示,短短两年的时间,抖音的注册用户就已达到5亿,国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。要知道一年前的抖音还是那个只有几十万日活的短视频app。

据笔者了解,快手内部承认抖音是一款做得非常好的app,包括产品设计等等;而抖音团队则希望app在打开市场之后,未来可以像快手那样做到用户下沉。现如今打开快手,你也可以看到很多跟抖音一样靓丽的都市小姐姐,同时,在抖音上我们也可以关注到类似“真好哥”陆超这样具有“快手气质”的网红。

(近日大火的“真好哥”陆超)

这样一来,抖音和快手似乎都获得了市场的认可,二者之间甚至还在取长补短。那么,短视频app的护城河又在哪里?

分析来看,短视频app最终的落脚点还是社区。对于一个以内容为核心的社区来说,社区规范管理能力、原创内容激励机制以及高效的内容分发机制将构成其核心竞争力。

而在功能上,短视频则主要涉及三个维度:娱乐、媒体资讯和社交。从这一点看,抖音在娱乐消费领域遥遥领先,而快手则沉淀下了坚实的用户社交关系。在未来,二者在取长补短的同时,也将迎接更多新的挑战者。

【策划统筹】谢思佳 彭琳 何勇荣

【记者】李赫

【视频】李赫

【实习生】乔然

【校对】冯志坚